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L’entreprise « classique » va généralement se contenter d’ajouter une fonctionnalité e-commerce à son activité habituelle sans repenser son fonctionnement ou son catalogue produits en profondeur.
Parmi les nouvelles entreprises, beaucoup sont pensées dès le départ pour fonctionner via le numérique. Dans ce cas, les formes de vente en ligne seront sélectionnées pour s’intégrer parfaitement aux outils de gestion de l’entreprise.