Reclame en oneerlijke praktijken

Het Wetboek van economisch recht (boek VI) reglementeert:

de reclame en de praktijken die strijdig zijn met de handelspraktijken tussen ondernemingen tegenover een of meer ondernemingen;
de oneerlijke handelspraktijken ten opzichte van de consumenten met inbegrip van reclame.

Reclame wordt op een zeer ruime manier omschreven. Het gaat over alle communicatie die direct of indirect tot doel heeft de verkoop van producten te bevorderen, ongeacht de plaats of de gebruikte communicatiemiddelen.

Handelspraktijken betreffen elke

commerciële handeling,
weglating,
gedraging,
voorstelling van zaken of
commerciële communicatie,

met inbegrip van

reclame en
marketing,

door een onderneming, die rechtstreeks verband houdt met

de verkoopbevordering,
verkoop of
de levering

van een product.

Bepaalde

reclames alsook
praktijken strijdig met de eerlijke handelspraktijken
- tussen ondernemingen of
- ten aanzien van een of meer ondernemingen,

zijn verboden.

Reclame en handelspraktijken ten aanzien van consumenten zijn verboden indien ze oneerlijk, misleidend of agressief zijn.

Boek VI WER - art. VI.93 WER - art. VI.97 tot VI.105 WER

Voorbeelden van de toepasselijke bepalingen van boek VI WER inzake reclame en handelspraktijken

wanneer de reclame een prijs of een prijsverlaging vermeldt (art. VI.6 WER);
wanneer de reclame een voorverpakt goed betreft (art. VI.15 WER);
wanneer de voorraad onvoldoende is om de in de reclame gepromote goederen te leveren (art. VI.34 WER)
wanneer de materiële juistheid moet bewezen worden van de feitelijke gegevens vermeld in een reclame (art. XV.16 WER)
enz.