Prix de lancement ou d’ouverture

Lorsqu’une entreprise ouvre un nouveau point de vente, elle peut annoncer des prix de lancement inférieurs aux prix qui seront pratiqués par la suite de manière habituelle.

Afin d’éviter que le consommateur ne soit induit en erreur, l'entreprise doit respecter certaines règles :

• Le prix doit être réellement inférieur au prix qui sera pratiqué par la suite ;
• La période durant laquelle le prix de lancement est appliqué ne peut dépasser un mois et doit être indiquée ;
• La présentation du prix promotionnel ne peut pas donner l’impression qu’il s’agit de prix réduits par rapport à un prix déjà appliqué, puisqu’elle ne dispose pas encore d’un prix habituel